Kreativnost na stenah in dovršenost pri izdelavi

Pogovarjali smo se z Josipo Maras, oblikovalko, ustanoviteljico in umetniško direktorico podjetja Studijo, ki ustvarja tapete z izrazitim avtorskim pečatom in prepoznavno vizualno govorico. Josipa je svoje ilustracije prenesla s papirja na stene ter vztrajala pri lastni proizvodnji, kar ji omogoča popoln nadzor nad kakovostjo in nenehne inovacije. Studijo Boutique Factory v Zagrebu tako pod eno streho združuje proizvodnjo in razstavni showroom, s čimer obiskovalcem ponuja dinamično stičišče ustvarjalnosti, tehničnega znanja in neposredne izkušnje z izdelki. Številne mednarodne oblikovalske nagrade, od Archiproducts Design Award do German Design Award potrjujejo, da je bila Josipina odločitev za zahtevno, a neodvisno pot več kot upravičena.

Začeli ste s humorističnimi ilustracijami, imenovanimi Marastracije. Kako so se te ilustracije razvile v oblikovanje tapet?
Marastracije so bile moj spontan pobeg iz vsakdanjega življenja. To so bile risbe, ustvarjene brez velikega načrta, bolj kot igra in raziskovanje izražanja. Sčasoma sem spoznala, da se ljudje ne odzivajo zgolj na samo ilustracijo, ampak na čustvo, ki ga prenaša. Prostor sem začela dojemati kot platno. Ideja, da umetnost lahko živi tudi zunaj galerij, na stenah, se mi je zdel logični naslednji korak. Tako so ilustracije postale vzorci, vzorci pa tapete. V tistem trenutku sploh nisem razmišljala o poslu, vodila me je izključno potreba, da svojim ilustracijam vdahnem novo dimenzijo.

Kot oblikovalka bi lahko svoje zamisli prodali uveljavljenemu proizvajalcu tapet, vendar ste se odločil razviti lastno produkcijo. Kaj je botrovalo tej odločitvi in zakaj je pandemija postala izhodišče za vaše podjetje?
Lahko bi izbrala lažjo pot, a nisem želela izgubiti nadzora nad kakovostjo, procesom in čustvi, ki jih prinaša vsak dizajn. Če želiš, da je nekaj narejeno točno tako, kot si zamisliš, da bi moralo biti, moraš prevzeti odgovornost za celoten proces. Med pandemijo se je svet ustavil in čutila sem, da je prišel čas za drzen korak. Imela sem idejo, imela sem vizijo in imela sem vero. Namesto, da bi čakala na »boljše čase«, sem se odločila, da jih ustvarim sama. Tako se je začela zgodba Studijo kot proizvajalca in ne zgolj kot oblikovalske blagovne znamke.

Kaj je, poleg odličnega tiskalnika, potrebno za vzpostavitev proizvodnje tapet?
Tiskanje je le en del sestavljanke. Visokokakovostna proizvodnja pomeni razumevanje materialov, pigmentov, zaključkov, obstojnosti barv in tega, kako se tapete obnašajo v prostoru. Zamenjali smo več strojev. Vsakič, ko smo mislili, da smo blizu, sem vedela, da še nismo povsem »tam«. Bila sem vztrajna in nisem hotela popustiti. Danes uporabljamo tehnologijo s certifikatom GREENGUARD Gold, kar pomeni, da so naše tapete varne za vse notranje površine – od stanovanjskih prostorov in otroških sob do frekventnih okolij, kot so hoteli, bolnišnice in šole. Zame je bistveno, da je vsak izdelek, ki zapusti našo proizvodnjo, ne le estetski, ampak tudi varen. To je del naše odgovornosti.

Vaša proizvodnja, pisarne in razstavni prostor so zdaj vsi pod eno streho, imenovano Studijo Boutique Factory. Kje se nahaja in kako deluje?
Studijo Boutique Factory se nahaja v Zagrebu in je bil zasnovan kot prostor, kjer se kreativnost, oblikovanje in proizvodnja srečujejo z roko v roki. Pri nas ideja ne potuje kilometre daleč preden postane resničnost: rojena, razvita in uresničena je pod skupno streho. To nam daje izjemno prožnost, hitrost in nadzor kakovosti, pa tudi redko priložnost za stranke, da so priče celotnemu procesu, od skice do končnega izdelka. Pisarne, proizvodnjo in razstavni prostor imamo na enem naslovu, kar pomeni, da smo v stalnem dialogu. Oblikovalci, proizvodnja in prodaja delujejo kot eno. Ta model je za nas izjemno pomemben, ker zagotavlja, da vsak projekt dobi pozornost, ki si jo zasluži. Razstavni prostor je za obiske odprt po dogovoru, prav zato, ker se želimo posvetiti vsaki stranki, arhitektu ali oblikovalcu. To ni običajen prodajni prostor, to je avtentično doživetje zgodbe Studijo.

Bili ste med prvimi, ki so uvedli personalizirane in vodoodporne tapete. V čem je danes supermoč vaše blagovne znamke?
V združitvi umetnosti in proizvodnje. V sposobnosti, da skoraj vsak dizajn prilagodimo konkretnemu prostoru in ljudem, ki v njem živijo. V pogumu, da nenehno stopamo iz svoje cone udobja in preizkušamo nove materiale, tehnologije in ideje. A morda najbolj v tem, da nam je uspelo ohraniti dušo blagovne znamke, medtem, ko smo rasli. Studijo ostaja oseben, saj za vsakim vzorcem stoji roka in čustvo. Verjamem, da je prav ta pristnost tista, ki jo je mogoče občutiti v prostoru.

Kje in kdaj običajno najdete navdih za nove modele?
V tišini. V naravi. V vsakdanjih trenutkih. Navdih redko dobim za pisalno mizo. Veliko pogosteje me »ulovi« med hojo, potovanjem ali zgolj opazovanjem sveta okoli mene. Včasih je to podrobnost v arhitekturi, včasih barva neba, včasih tekstura kamna ali občutek prostora. Mnoge moje zamisli se rodijo prav v teh trenutkih, ko se oddaljim od zaslona in si dovolim, da sem popolnoma prisotna.

Vaše tapete so osvojile prestižne mednarodne nagrade, kot sta Archiproducts Design Award in German Design Award. Kaj ta priznanja pomenijo za vas in za blagovno znamko?
Osebno nagrade vidim kot potrditev, da se vztrajnost izplača. Za blagovno znamko pa pomenijo mednarodno kredibilnost in večjo prepoznavnost, odpirajo vrata na nove trge in omogočajo dialog s strokovnjaki po vsem svetu. Nagrade nikoli niso bile naš primarni cilj, vendar so potrditev, da ima naše delo pomen in vrednost.

Povejte nam več o kolekciji Roots and Wings, ki slavi dediščino?
Roots and Wings je zame kolekcija o ravnovesju med koreninami in svobodo, o tem, da veš, od kod prihajaš, a se ne bojiš razpreti kril. Vpletla sem osebne zgodbe, družino, dediščino in tihi pogum, ki te žene naprej, tudi, ko pot ni povsem jasna. Na kolekciji sem intenzivno delala skoraj pol leta, rezultat je 30 novih tapet z raznolikimi izrazi, barvami in slogi, od prefinjenih, modernih linij, ki v prostor vnašajo mir in ravnovesje, do drznega, bogatega sestava, ki nosi duh zgodovinskih ulic in bogate kulturne dediščine. Kolekcijo dodatno bogatijo motivi, navdihnjeni z japonsko estetiko, čiste in prefinjene teksture, navdihnjene s kamnom, sivkastimi toni, ki vzbujajo občutek naravnega ravnovesja, in vzorci iz nerjavečega jekla, ki dodajajo sodobni minimalizem. Ti elementi skupaj ustvarjajo edinstveno vizualno celoto, ki povezuje celine, sloge in obdobja in me spominjajo, da je oblikovanje najbolj fascinantno prav tam, kjer se srečujejo različni svetovi.

Kako je potekalo sodelovanje pri projektu Hotel Marinus v Marini na Hrvaškem?
Skupaj z notranjo oblikovalko Klaudijo Zubčić sem imela čast ustvariti tapeto za Hotel Marinus. Ta projekt ima v mojem srcu prav posebno mesto, saj je bila to moja prva nagrajena tapeta, hotel pa je za svojo notranjo opremo prejel številne nagrade. Tapeta Maslinik (»Oljčni gaj«) se je rodila iz najinega dolgoletnega sodelovanja. Naloga je bila, da v tapeti ujamemo zemeljske tone, ki predstavljajo korenine vsakega oljčnega drevesa, jih zmešamo z zelenimi listi in plodovi te bogate rastline ter vse skupaj potopimo v globoke odtenke modre, ki simbolizirajo morje, saj se hotel nahaja tik ob obali. Tapeta je morala že na prvi pogled pustiti bogat, razkošen vtis. Na dizajnu sem delala več kot mesec dni. Bili so trenutki, ko sem že obupala in se nato spet vrnila in na koncu mi je uspelo. Bila je moja osebna zmaga, potrditev, da se vsak trud večkratno obrestuje in da vsak oljčni nasad rodi obilje, če ga dovolj dolgo neguješ.

Imate v Sloveniji lokalnega zastopnika?
Da, v Sloveniji imamo partnersko mrežo in jo nenehno širimo. V Ljubljani so naše tapete na voljo prek pooblaščenih distributerjev: Estilia Showroom, Nova Showroom, Nox interier in Plan 2B v Ljubljani. V Novi Gorici lahko naše izdelke naročite prek podjetij Norbit in TB Solution. Slednji ima salon tudi v Mariboru. Ponosni smo, da sodelujemo s temi uveljavljenimi podjetji, ki naše izdelke pomagajo približati slovenskim kupcem.